张小龙再出手,专治各种不服!


 今天晚上有大事发生!还是所有小程序运营者最期待的好事!
 
粉丝在后台,发了一张截图,说微信搜索有小程序新入口了,是最近使用的小程序。这张截图,让饿晕头的萤连长立马来了精神,脑洞大开之余,急忙抛了几个问题咨询微信团队。

 •    问:

    •    美女姐姐,在吗在吗!听说微信搜索出现“最近使用的小程序”!

    •    这是神马情况?为什么是最近使用的?而不是经常使用?

    •    这个入口,是否代表未来首页搜索关键词时会出现对应小程序?

    •    如果是,关键词包含哪些?品牌名字,还是热词?

    •    小程序现有的搜索入口是不是也会增加最近使用的小程序?

 

    •    答:

    •    …………

    •    亲,别激动~

    •    谢谢关心哈!

    •    小程序关键词推广功能正在试点,开放时间未定。用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词,找到它的小程序或者相关服务。



    •    我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务,一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务;另一方面也更好地帮助优质小程序浮现。

 

虽然寥寥数字,可萤连长还是看出不少端倪!下面进入萤连长“表演”的时间。

 

A.

 

我们看一句关键话语:优质小程序会”被”浮现!!!什么是优质小程序?萤连长认为,经过多个小程序商业案例的提炼发现的特性来看,离不开以下几个关键词:赋能(解决某个行业/场景的痛点,如“若比邻”小程序解决了社区零售店高峰排队的痛点)、口碑相传(好的产品或服务,引起用户的口口相传,如“小睡眠”)、社交裂变(结合小程序分享能力,加上最炫“礼品卡”进行好友馈赠的“星巴克用心说”)。

 

B.

 

自2014年开始,萤火科技为了撰写《微信思维》 、《微信力量》两本微信丛书大量商业采访,近期又做了大量关于小程序案例的访谈。总结发现一个规律:很多企业都看好微信,投入大量的人力物力财力,还是玩不转微信!Why?!其实,是大家没有找到展示企业微信商业力量的窍诀,那就是要学会和善于玩“场景+玩法+能力+工具”的组合。

 

多场景能力叠加,引发小程序的洪荒之力

除了出行“最近使用的小程序”外,最近微信开始内测小程序LBS推广功能,这项功能的特点就是根据用户特定场景精准投放。


来,YY一下,当LBS遇上搜索会有怎样的质变?

 

1. 不同区域(场景)下的异业合作。举个栗子,常旅客身处机场使用微信“附近的小程序”时,发现LBS广告推荐了一款延误险小程序。用户购买后,被提示去查看小程序关联的公众号中的“微信读书书城”小程序。为什么会出现这种情况呢?由于LBS功能属于定点广告,当延误险小程序与微信读书小程序合作后,能有效打发旅客候机等待时的无聊时间,增强小程序使用场景。

 

当我退出小程序,使用微信支付购物后,忘了刚刚跳转到哪个小程序。这时,点击微信搜索,便会出现刚刚使用过的微信读书小程序。这还没完,假如微信读书小程序关联的公众号,绑定了某咖啡店小程序,我还能去咖啡厅看书、候机、喝咖啡。

 

小黑板,划重点:品牌主们请注意,通过公众号和小程序的关联,实现不同类型小程序之间的跳转,这就是小程序特定场景营销下异业合作的最佳姿势。

 

如果,再大胆假设一下,未来,萤连长在北京西单商业区点击微信搜索时,出现的是曾经在这里使用过的A小程序;当萤连长跑到北京三里屯后,微信搜索里会不会出现曾经在三里屯使用过的B小程序呢?

 

因为不同区域用户所需要使用的小程序也可能不同。可能上次用户来西单只是为了退换公交卡,所使用的是排队时听歌的小程序;而到三里屯后,用户最常用的是美食搜索类的小程序,所以在不同场景下,能满足用户不同需求才是小程序场景营销的最大特点“服务即所得,所得即所用”。

 

还有一些小发现,悄悄告诉你

 

随着,微信搜索功能增强,萤连长还发现,微信指数也不再只是简单的数据汇总,现在你通过点击微信搜索 - 资讯 - 微信指数会给你推荐微信热词排名。而且,点击微信搜索 - 公众号 - 同样也会出现你经常搜索过的公众号哦!

未来,微信小程序的地位绝对前途无量,你觉得呢?

【作者】萤火新媒

【来源】鸟哥笔记

【编辑】善小布



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本文作者2017-9-9 00:00
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