小程序内测竞价推广

PC互联网日渐式微,移动互联网商业化在路上。9月5日,腾讯的“应用号”小程序悄然内测LBS竞价推广,我的第一反应就是,微信已经基于小程序在形成一个以微信为操作系统的应用分发模块了,这已经不同于之前的手机助手应用分发,在应用商店渐行渐远的情况下,小程序正在逐渐取代这个应用分发位置。
伴随着小程序站点群的形成,基于小程序群的LBS场景,竞价排名,小程序站点和本地生活化服务商业体系渐成,微信离商业化又近了一步。这是要成为APP版的百度吗?

应用商店日迫西山,移动操作系统操控应用分发

应用商店是移动互联网时代APP的分发客户端,对标内容分发的新闻客户端,在内容分发领域出现了今日头条,微信公众号等内容聚合体,同样在应用领域,苹果APP store和微信小程序成为代表。360手机助手,豌豆荚,腾讯应用宝等应用商店曾经红极一时,乘上移动互联网的快车,成为应用分发的入口。但移动应用商店以手机、移动QQ等为载体,各为阵地,让人眼花缭乱,另外,由于APP市场庞大,本身占据空间,且使用要经过下载,安装的步骤,无论是开发经营成本还是用户使用成本都异常昂贵,因此小程序出现了。

微信小程序正是腾讯基于微信轴心提升用户体验和产品成本等各方考量而开发出来的一款轻量级应用程序,个人用户也可自行开发,成本低廉,更无需下载,随时随地可用,独立微信,自成系统,用户体验历史性提升。确切地说,微信即是小程序的操作系统,以微信为轴心,无数轻量级的“应用号”小程序形成微信的应用服务系统,以此打通微信连接服务,连接各类产业的入口,恰好弥补微信服务的板块空缺。类似基于苹果IOS操作系统的App Store,微信本身已经成为操作系统,微信本身又是私密化的封闭生态,和苹果基于IOS封闭生态的App store 不谋而合。

显然微信和苹果各自已经基于自身系统成为了独立封闭式移动应用商店的两大王国,依赖于智能机的各类移动应用商店渐渐日迫西山,移动操作系统操控的应用分发时代已经来临。

小程序竞价直面百度竞价,大切蛋糕

PC时代的百度竞价是百度营收的核心来源,曾一度使百度成为中国市值最高的公司之一,因此跻身BAT阵营,百度是名符其实的PC时代的信息入口,信息内容和PC网站都在其入口下垂涎欲滴,要浮出海平面,崭露头角,付费竞价成为主要手段,出价多少决定了网站的流量来源,个人站,企业站的生存,很大一部分依仗于百度竞价。进入移动互联网时代,手机百度开启了信息流式百度竞价,但基于PC百度和手机百度的竞价系统始终是一个开放式的信息搜索体系。

微信小程序已经在微信内形成小程序集群,基于微信小程的竞价原理和百度竞价并无二致,小程序群替代百度搜索体系下的网站群,成为新的竞价对象,在微信自身封闭的体系内形成商业竞价系统。类同于苹果的App store 应用商店竞价系统,基于IOS的封闭生态,微信和苹果这两个具有操作系统的应用商店不同于PC时代的百度竞价体系,基于信息的检索,较为开放,也不同于普通移动应用商店必须要依赖于手机方能始终,微信和苹果则更加封闭,自成生态体系。

在移动时代,微信小程序竞价无疑将切去手机百度的一块蛋糕,随着小程序的勃兴,与手机百度的距离将越来越远,小程序还有一个杀手锏功能便是附近的小程序,这是微信又一次杀入连接人与服务的一个入口,而在小程序竞价推出后,本地生活服务竞价将会成为小程序最热的一个区块,必将热闹,也因此成为微信绝对商业化的又一个重磅商业链,并且基于本地生活服务场景,人群大数据需求,将给用户带来的是千人千面,满足不同用户的个性化服务需求。在这一点上,小程序竞价体系已经优于百度及其手机百度体系。

微信形成自己的竞价体系,微信商业生态愈加明朗

百度在移动转型的路上也曾推出轻量版应用轻应用,但百度自始至终是一个

信息入口,没有微信特定的社交体系和属性,这也是百度之所以不能推出竞价应用系统的核心所在,另外当然也因为其信息库本身开放,难以形成苹果或者微信的闭环系统,这更是百度移动转型的症结所在。所以就有了微信的小程序竞价,而微信的搜索至今依然成迷。

从微信搜一搜开始,微信就已经抢滩百度的搜索生意了,再到看一看,热点话题,好友都在读,要闻等自带微信社交属性的信息流已然成型。加之微信小程序竞价体系,附近的小程序和附近的人,微信跨地域连接人与人,小程序连接人与服务更近,基于小程序的商业化更加明朗,那就是朋友圈私密社交,公众号聚合内容,小程序聚合本地生活服务,当然,更有以小程序激活腾讯始终都没能做起来的电商。

小程序前不久也内测了关键词推广,同样在腾讯QQ兴趣部落板块开启了积分兑换关键词推广部落的竞价推广,这本质都是腾讯在做曾经百度在做的搜索竞价。因为微信公众号是一个去中心化的聚合媒体,所以商业化体现在底部广点通的变现上,朋友圈也是一个去中心化的信息流圈子,商业化体现在朋友圈广告上。这两者皆是固定的定价体系,一旦小程序的竞价体系成型,这将是微信广告体系的绝对掘金板块,微信商业化再下一城。


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本文作者2017-9-8 11:16
众观小程序
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