小程序被讽只火了一天

1、小程序究竟是风口还是鸡肋?

“我们决定不做了,我知道小程序是什么了。哈哈,但是不能说。”

1月13日,罗辑思维高调退出小程序时,罗振宇如是说。

7月17日,时隔半年之后,狡猾的罗胖又带着“得到”低调回归小程序,这番实力打脸也是没sei了。

可……这是啥子意思呢?毕竟很多人还是不看好小程序,甚至有人嘲讽“小程序只火了一天”。

然而除了罗胖,作为科技圈风向标之一的『小道消息』、毒舌、十点读书等大号也开始深耕小程序。

而“支付宝小程序抄袭微信文档”的消息,经科技行业KOL冯大辉传播后,一时间闹得沸沸扬扬,原来支付宝也在低调入局小程序。

这个世界你看懂了吗?

小程序都没火起来,这些KOL们、大号们为何仍要试水?小程序究竟是风口还是鸡肋?

2、小程序将迎来厚积薄发之势?

小程序发布后效果确实不如预期,甚至有些“索然无味”,但微信一直在火力全开,不断地更新开放各项功能权限,来推动小程序的发展。

不得不说,这锲而不舍的态度真令人感动……好吧,也许人家本就在步步为营。

小程序功能更迭

注:图片来源通晓程序


截止到7月份,竟然已经释放了这么多新能力……这一统计,分分钟吓一跳节奏哇。


8月还有呢,微信允许一个小程序可关联50个公众号了。一周后微信又更新了 “群小程序” 功能,还把小程序入口直接挪至公众号对话框。


昨日,有消息称腾讯新推中老年小程序,同时小程序正试点“LBS推广”。难道周周都在更新新功能?


小程序经历了大半年的更新迭代,入口在不断放浅,传播方式也更加多样化,可连接更多的线下场景,这对于创业者而言无疑是一波新的流量。再加上 微信近10亿用户的碾压性优势,感觉小程序以后要逆天了。


小程序第一波红利


别说以后怎么样还不知道,小程序的第一波红利可是已经出来了:


6月5日,专注于微信小程序数据统计的阿拉丁已获得1500万元融资,成为内首家获得融资的小程序企业。


8月16日,10分钟拥有自己的小程序“上线了”获600万美元A轮融资。


9月,无需编程即可生成小程序的“可视化”开发工具「即速应用」,再获数千万元Pre-A轮融资。


9月「靠谱小程序」(菜花传媒)近期获千万级人民币Pre-A轮融资。


这……一出手都是都是千万级融资,厉害了,我滴小程序。如果你还知道哪个小程序融资成功了,来撩!


而获得融资的四家企业,前三个主要侧重于小程序开发和数据统计,靠谱小程序则是侧重在商品售卖。


设想一下,小程序轻松生成,以后人人都可以拥有自己的小程序,然后用公众号+小程序抢流量、做电商、实现变现……公众号+小程序=变现,这个吸引力绝对不可小觑!


打通线上线下场景,也许才是张小龙对小程序最大的期待。但正如See创始人万旭成说的,“线下是小程序最有潜力的场景,但在转化率和商业化层面,最容易起来的是电商”。


3、小程序变现之路:社交电商


前段时间微信的一个大动作还记得吗?就是封杀淘宝客。你可能单纯地以为腾讯只是看不下去阿里在自己地盘上圈钱,然而,你没有想到它“打扫干净屋子”其实是为了自己的这一步棋做铺垫:“社交立减金”!


张小龙曾说,小程序要克制,不打扰用户,但经历一年之后,终究还是没能忍住寂寞,为小程序开放了社交功能。

社交立减金能够分享给多位好友,也能分享到微信群


以蘑菇街为例,其小程序侧重“拼团”模式,一旦消费者在蘑菇街小程序中的直播频道中发现了心仪的商品,可以在转发时将商品信息一键呈现在群聊中,鼓励好友共同参与购买,社交性明显。


再看最近发力比较猛的拼多多,虽然他们口碑不是很好,但为了便宜,大家还是在自觉转发,而拼多多的商业模式就是社交模式。


社交是获取流量的主要手段,而电商又是流量变现的方式之一。现在各家电商都在尝试通过社交来实现裂变营销并达成交易。


淘宝在近年来也试图增强买家互相之间的关系,淘江湖、问大家、淘宝达人等等,但始终没有迎来爆发。


随着小程序的功能不断扩展,不少创业者开始将目光放在基于微信体系内的社交电商中。


腾讯目前只充当了平台维护者与规则制定者的角色,至于具体的玩法,不论是“拼团”还是“直播”,统统交由第三方商家或者服务商来完成。


小程序最容易的变现方式就是社交电商,只要你有想法,敢行动,微信就为你提供无限宽广的平台。或许它将成为竞争最激烈的战场。


4、对于小程序:看看KOL们怎么说


有赞白鸦


很多人说小程序是轻应用,小程序会抢走AppStore的利益。如果回到去中心化的立场看,会发现小程序就是在解决App们希望解决的问题。


新世相张伟


我们从知道消息的第一天,就特别地看重和期待小程序。但从发布来看,还是跟我们的想象不一样,目前还在消化中。


荔枝 FM 赖奕龙


小程序是非常有开拓性的尝试,我们非常愿意参与这样的尝试。微信小程序载体轻便,非常符合荔枝 FM 用户的收听习惯。


经纬肖敏


小程序尚有不完善之处,但这种程序开发思路无疑是正确的。正确体现在两个方面:一是最大程度地照顾用户利益;二是这种应用使用形态是面向未来的,十年之后看今天提出的这些原则也不会过时。


这样看来,不少KOL们还是认为小程序是有前景的,可能只是需要时间。


也许不久的将来,在“淘宝系”之后,将诞生下一个“微信系”!


鲜花

握手

雷人

路过

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本文作者2017-9-8 11:11
众观小程序
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